搜狐文娱专稿（李小狼/文）2025年头，《哪吒之魔童闹海》的票房冲破影史记录时，咱们写了《143亿后，动画东谈主初始猜想“若何弥远赢利”》。

其时，行业在圆润中不安——热钱来了，但能留住吗？中腰部面孔能被看见了吗？IP产业链又何时完善？

一年当年，动画电影拿下了近一半的年度票房，确确乎实的动画大年。年头猜想的问题，有的也曾改善，有的依然以新的阵势存在着。

这是一次始于多数票房、却远不啻于票房的成长。咱们再次对话从业者，记录高速行驶中的不雅察、信心与安宁念念考。

这个行业从未如斯珍视，也从未如斯澄莹。

为什么是动画片？

“超出预期，好到有点不敢信赖的地步。客岁的电影阛阓要感谢动画片。”业内东谈主士小舟说。

第一次，动画电影在全年的票房占比接近50%。25年票房榜TOP10中，出现了4部动画电影，TOP2均由动画片占领；破亿的动画片有12部，占到全年破亿影片的1/4。

数据好了，契机也多了。

动画导演王若姗自编自导的二维电影《妞妞与我》，客岁拿到了100万的创投奖金，“我投的（创投）基本齐入围了，有一些机构透澈不了解动画，也会让你入围。”她参加的浙江创投，前15名中就有4个动画面孔。

影视公司对动画的投资意愿也在增长，最径直的字据是备案数目。2025年，动画片备案数目达到了近六年之最，共有137部，这亦然近十年的第三次岑岭。

不少头部影视公司与真东谈主导演，蠢蠢欲动地进入了动画赛谈。

博纳影业备案了动画电影《东谈主体大战》《三星堆：来日去事》《鬼谷子：纵横宇宙》。其中《东谈主体大战》的备案编剧为著名导演徐克。

猫眼影业则官宣了《王者荣耀大电影》，由《独行月球》《羞羞的铁拳》导演张吃鱼操刀，沈腾担任“特邀创意管工”。

“电影院的真东谈主影片确实很莫得风趣，（动画电影）就有点价值连城的嗅觉。”王若姗客岁参与了不少电影节创投，与其他入围者相通后，她发现的确想作念电影的东谈主太少了。

“许多创作家把作念电影当成一件无关紧要的责任，没什么想写的东西，没什么想抒发的东西，也莫得任何激情，好像我是个电影东谈主，就应该拍电影。”王若姗说，“这跟我作念动画的初志透澈不一样。我拼了我方悉数身家在作念这件事情，相等想把我的故事、豪情、感动、本心、哀痛传达给不雅众。”

“两个行业的精神景象各别如斯大，你认为哪个行业会接续往前走？”

2025年豆瓣年度评分最高华语电影的榜单，初度出现了末位空白，仅有八部电影上榜。而前五名中，三部齐是动画电影，且评分在8分以上。

口碑问题除外，不少业内受访者齐认同，动画电影存在“受众上风”。

猫眼的年度求教指出，“影院不雅众平均年级鸠集4年高潮”。这与小舟的不雅察一致，“我体感年青东谈主不若何看电影。”

“全球电影阛阓齐在追求年青不雅众。不雅众年级高潮，对任何阛阓来说齐是一个不好的信号，因为随着年级的增长，不雅众会离开电影院。电影是流行文化、专家文化，它必须要在年青东谈主中酿成潮水，才是进击的。电影是随着这个世代束缚更新的，话题也要束缚地更新，虽然年青东谈主就是主力。”体裁研究红海说。

年青东谈主入场，对一部作品意味着什么？红海开打趣地说，“到手。”

“意味着可以通过互联网在年青群体中速即成为潮水，带动更多年青不雅众进入影院。年青不雅众也可以积极二次创作，无论是笔墨、图片如故造梗，齐利于传播。”

更能招引年青东谈主，这就是动画电影自然的上风。灯塔数据浮现，当年一年，年青的学生群体对于动画的可爱度最高。

年度映前预售票房TOP10中，除掉流量主演电影，25岁以下不雅众占比最高的是《荒诞动物城2》，32%，其次是《鬼灭之刃》，30%。

年度十大拉新影片中，动画片占据六席。《哪吒2》招引了最多25岁以下的新用户；《荒诞动物城2》《罗小黑战记2》《鬼灭之刃》也招引了较多年青的新用户。

小舟回来：“对悉数这个词电影行业来说，咱们齐但愿增量不雅众能更年青。粉丝可能很年青，但占比太小了，目下需要撬动不是粉丝、但也很年青的不雅众。”

2025年，动画电影作念到了。

滋生品，必须作念

动画电影不仅能赚票房的钱，还能赚左近的钱。

从年头的《哪吒2》到年中的《浪浪山小妖魔》《罗小黑战记2》，再到年末的《鬼灭之刃》《荒诞动物城2》，滋生品阛阓的浩瀚交易后劲有目共睹。

继路画影视入局左近赛谈后，猫眼文娱也在25年末弘扬推出了全新IP滋生品牌。金鸡影展时辰的某场发布会上，猫眼影业负责东谈主称，《鬼灭之刃》上映首日，影院单一渠谈滋生品销售额也曾进步2500万。

“客岁许多大明星的电影，悉数这个词上映周期，加版权收入、流媒体刊行，齐不见得有2500万。而这只是是《鬼灭之刃》一天的、影院单一渠谈的滋生品销售额。”红海感叹。

猫眼年度求教浮现，2025年影片复购率TOP10中，动画片占一半。其中《罗小黑战记2》的二次购票率为7.4%；票房3.98亿的《名观察柯南：独眼的残像》相似占据一隅之地，二次购票率为5.2%。

这侧面解释动画作品的超强粉丝粘性，“粉丝欣然度高，自豪反复用钱，为左近付费的概率也更大。”红海说。

资深动画制片东谈主文卓告诉搜狐文娱，如今的情况是“滋生品、授权等非票房收入，必须纳入前期筹备。”

“单靠票房也曾不行了，风险太大，滋生品至少是拓展收益的渠谈。客岁也确乎有许多面孔产生了可不雅的阛阓收益。”文卓说，即便面孔书里莫得琢磨滋生品，投资方也会问，“这个IP不作念滋生品吗？你们是若何谋略的？”

高天真度的滋生品谋略是动画作品独到的上风。

“真东谈主作品的左近，主要起到一个伴手礼的作用。”红海认为，真东谈主作品即便作念滋生品、联名授权，卖的也不是IP，而是流量明星。另一方面，明星的肖像权问题，也会导致滋生品老本大幅增多。

知名IP，厂商、品牌方会主动求互助，确立老本无需制作团队承担。中袖珍面孔，不详率需要私费定制滋生品。

“我个东谈主嗅觉，滋生品是当下行业不得不作念的事情。”王若姗说。

她正在制作的《妞妞与我》，展望合座投资体量在1500万傍边，目下并莫得琢磨滋生品问题，“联想景象是凭票房就可以回本并赢利。因为滋生品需要超前参加老本，但要是面孔不行，滋生品就是一团垃圾，烂在那边卖不出去，相等大的资源销耗。我目下跟一家出书社聊得可以，手稿可能会作念成设定集或者画集，其他的没想过。”

文卓反倒认为，阛阓环境正在变化。

“原先作念滋生品，是印杯子、印T恤。玩物型滋生品，比如手办，需要找工场开模，几千件起订。之前的众筹模式，其实亦然为了笃定阛阓订单量，达到起订量，才可以坐蓐。这种传统滋生品的老本相等高，确乎是赌，小团队承担不起。”文卓说。

“但目下也曾发生变化了。工场起订量在裁汰，因为他们也没活干，不裁汰准初学槛，连订单齐莫得。3D打印也可能结束小量定制。目下还有吧唧、亚克力立牌这类相对低老本的滋生品。”

在某购物平台，一个定制吧唧的单价不到1元，起订量只需要15个，量大还可以裁汰单价，或者领取大额满减券。

“滋生品的品类被拓宽了，准初学槛被裁汰了。”文卓说。

腰部与底层

比起外部的圆润与昂然，业内东谈主士似乎安宁许多。

“据我所知，一些3D大 IP 面孔，投了许多钱，也亏。不成光看赢利的，也得望望赔钱的。在客岁的动画面孔里，赔钱的如故占多数。” 王若姗提到，莫得票房收入的动画番剧，挣的钱更少。

文卓用“机遇与挑战并存”回来2025年的动画行业，“这个说法确乎挺俗的，但本质就是这么。确乎有成绩，咱们看到了阛阓层面终点客不雅的变化，但说升空也不对理。”

机遇有目共睹，挑战是什么？

找投资并莫得因此更容易。资方逻辑很简单也很严慎，先找能赢利、风险低的头部面孔，退而求其次，才会琢磨腰部后劲面孔。

“留给中腰部、低老本面孔标糊口空间越来越窄。小老本面孔，原先最次也有个一两百万票房，目下可能就几万以致更低。上限更高，下限也更低。”文卓说，中腰部面孔们，要么勇猛去当头部，但契机茫乎，要么向下兼容，进一步压低老本。

他还不雅察到，单一形态的动画面孔——比如只是一部电影或番剧——如今很难取得投资。前程在于IP化系统确立，“作念成一个体系，从神情包、条漫、漫画，到番剧、电影，再到滋生品和授权。这么才有契机。”

这种模式的上风在于裁汰风险，前期能以低老本测试阛阓。

“确立单一面孔，上线前没东谈主能决然地说成绩一定好。但要是概括确立，前期可以用轻体量作品启动阛阓。”文卓解释，漫剧的制作老本很低，可以通过快速坐蓐的阵势，作念基础的阛阓数据测试，“题材、内容、东谈主物，阛阓是不是招供、可爱。要是得益的反响还可以，后续无论作念番剧如故电影，至少心里有点底。”

动画行业渊博存在的垫钱作念面孔、难回款问题，在25年也莫得赫然改善，以致由于AI本事的熏陶、普及，导致收购价被进一步压低。

行业对AI的立场在一年内发生了赫然滚动。2024年，动画团队还羞于说起使用AI；2025年，AI已成为渊博器具。“你不必就被大的阛阓环境跟本事激流抛下了。”文卓说。

AI也成了甲方的有劲压价技巧，“你是用AI作念的，老本莫得那么高了，至少甲方默许你的老本不应该那么高了，他们就会把收购价钱、每分钟的单价往着落。你能不成以这个老本坐蓐，是你的问题。”

受到更大影响的是下层责任主谈主员。AI目下主要用于前期和后期——前期作念好意思术联想、氛围图和分镜赞助，后期调色、调氛围、以致补殊效。

“虽然，目下AI作念得还不是终点联想，没到大领域径直诈骗的景象，需要多量东谈主工扰乱。”文卓指出，AI还无法的确把抓逻辑、节律与镜头说话，比如一段复杂的内心独白，AI作念不到用镜头阐明节律和豪情。

但冲击也曾到来。

“作念原画、插画、东谈主物联想的责任主谈主员，可能三天能力出一篇稿子，但AI一天出几千个稿子。要么积极拥抱AI，升迁成果，赞助创作；要么就被迫地汲取合座收入着落。莫得酿成零散立场的中腰部原画师，可能很快就会被AI替代。”

在法国责任的动画师晓鹏，时时在社媒上看到很横蛮的中国动画作品，他认为国内有许多好的动画面孔。

“但每当我跟国内责任的一又友聊起来，发现人人齐相等不振，就好像我看到的风起云涌，似乎莫得在他们每一个切实的东谈主身上反应，人人齐比拟累。”

累的不单是是薪资待遇，还有责任氛围，“之前在国内，一朝返修，你始终不知谈要修到什么进度能力让导演欣然。责任环境对于咱们这些责任主谈主员来说，可能才是最进击的。”晓鹏说。

“动画行业确信有发展，不容争辩，但我如故认为，不成以个别片子的到手来判定行业也曾熏陶。”小舟认为要是以后每年齐能有动画片破十到二十亿，剩下的面孔有两三亿、七八千万，才是良性发展。

有头部，有腰部，也有尾部。有赢利的投资东谈主，也有不累的下层。

新的东西

无法淡薄的是，动画电影仍未开脱对于传统IP的高度依赖。

据猫眼数据，25年一共上映23部国产动画电影，其中传统IP占比达30.4%，尤其头部作品仍然离不开西纪行、封神榜。

这种依赖不难懂析。“排在前边的、到手的齐是别传题材，我随着榜样走，至少见地性上可以。从投资方角度来看，他会说东谈主家作念哪吒、孙悟空能火，咱也赌一把。”文卓说，“至少在《长安三万里》之前，历史题材简直莫得东谈主作念。阛阓上齐莫得到手案例，我若何敢投这个东西呢？”

文卓提到，许多从业者齐相等可爱《雄狮少年》，那是一部繁难的、本质题材的动画电影。

“咱们至心认为这是好片子，至心但愿它的阛阓阐明能好，得益更多票房。说白了，它好了，我今后也可能好，它不好，我可能也没契机。禁止它骨子是亏空的情况。”

悉数受访从业者齐认为，这种对传统IP的高度依赖，终会成为隐患。

最凸起的问题等于过度确立。以西游IP为例，《大圣归来》到手后，阛阓上出现了8部片名径直包含关系元素的动画电影，如《大闹西游》《小悟空》《悟空奇遇记》等等。

开赴点，这类影片尚能取得数千万票房，但随着孙悟空形象与西游题材被反复使用，不雅众兴趣赫然减退，至客岁暑期档上映的《八戒之天蓬下界》，票房已不及500万。

“有了150亿，没东谈主敢说动画电影卖不动。但将来动画电影就安枕而卧了吗？”小舟认为目下不雅众能在主流院线构兵到的动画电影，类型、题材、阵势并未几元，手绘、水彩、水粉、毛毡、定格动画齐比拟罕有。

“人人齐以为唯一作念老IP、 老赛谈就能赢利，但我个东谈主嗅觉跟 IP 不枢纽，叙事、戏剧冲突、东谈主物塑造、节律把控至关进击，IP 只是一个壳子辛勤。”至少王若姗想写点我方的、新的东西。

她正在作念的作品凯发k8首页，是对于一个职场姆妈在深夜骑着猫咪到处送信的玄幻故事，“我相等想跟人人共享多样复杂的豪情，我也但愿可以带给不雅众一些纯正的本心，而不是我我方纯价值不雅抒发、纯嗨、纯炫技。”

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