（原标题：2024年Q3化妆品行业承压 上海家化(600315.SH)消化更正阵痛）

2024年行至第三季度，化妆品行业正濒临着更为严峻的挑战。阐发国度统计局最新数据，本年第三季度，化妆品总零卖额同比下滑约6%，6月起化妆品社零数据跌跌不啻。

在外部阛阓需求显著不及的配景下，动作国货好意思妆领军企业的上海家化计议股份有限公司(以下简称：上海家化)，近日败露了2024年三季报。数据高慢，上海家化前三季度竣事商业收入44.77亿元，同比下落12.07%，归母净利润1.63亿元，同比下落58.72%。上海家化营收、利润均承压，之外部需求不及外，主如果因为公司正处于全面深刻更正的阵痛期，但公司国内本人业务下落有限，外洋业务也在逐季改善。此外，公司期末存货同比下落20.36%、应收账款同比下落27.14%、1-9月缠绵性现款流同比增长28.6%，缠绵质地得到较大的改善，也进一步反映了公司基本面莫得发生更动，这亦然笔者仍旧看好上海家化的原因。动作国货破钞品的一面大旗，上海家化露出出了更正韧性，为后续竣事更高质地的发展打下了基础。

缠绵肃肃，品牌竖立塌实鼓励

从上海家化三季度进展看，公司缠绵肃肃。据悉，上海家化执续深刻更正，主动的计谋性调遣是第三季度功绩下滑的主因之一，该要素对公司多为阶段性影响。此外，公司为翌日发展蓄力，加大了品牌投放的力度，也一定进度影响到了利润水平。

在品牌竖立上，六神、玉泽两大中枢品牌进展可圈可点。六神在年青东谈主中强化阴凉舒爽心智的同期加速线上发展，Q3电商GMV竣事双位数增长，其中，7月启动的第三届六神"阴凉节"有用曝光量超4亿，有用互动量575万，新增粉丝数同比增长10%，当月抖音旗舰店GMV同比竣事三位数，营销飘荡率加强。玉泽进一步夯实敏锐皮肤顾问医研共创基石，鼎力加强专科皮肤科研领域进入并打造和寰宇重心三甲病院医研配合上风：玉泽积雪草面膜临床数据获国际SCI期刊发布；玉泽大分子防晒当先开展中国首个对于防晒家具中防晒剂在体内走漏的东谈主体安全性临床推敲；玉泽首席科学家蔄茂强教诲获评人人top 2%科学家荣誉。此外，上海家化执续加强科研智力竖立，以家具力和研发力筑底品牌力。前三季度，上海家化新增央求108项专利，同比增长71%；新参与修制定国度、行业及团体圭臬18项；发布13篇影响因子平均在6傍边的外文期刊，行使"AI+数字化"本领建立了好意思满的中国特点植物的研发和应用要领论，并提交了首个新原料的备案。

更正调遣进行时，上海家化短期内营收与利润端的筑底尚需时期。值得良善的是，公司更正的收效已在渐渐露出。

更正收效初显，为恒久发展筑基

林小海上任以来，上海家化在品牌竖立、组织架构、东谈主才引进等方面进行了大刀阔斧的调遣。据悉，上海家化现在已阶段性完成了组织架构调遣，升级了原有东谈主才体系，建立了以品牌为中心的调理提醒，打造实时方案的敏捷组织。

全场所的更正收效已初始缓缓露出，上海家化线上运营智力渐渐普及。双11启动以来，上海家化充分撬动多平台资源上风，品牌曝光进一步增强，联袂宽阔好意思妆头部达东谈主，在天猫、抖音、快手跨平台连环发力，竣事品牌声量与销量双涨。玉泽放置预售第一阶段收尾取得较快增长、双妹玉容霜李佳琦首播1分钟售罄，均考证了上海家化线上运营智力正执政愈加熟悉与高效的场所发展。

企业更正凯发k8首页，利在恒久。将时期的维度拉长，上海家化的更正行远自迩，从组织架构的优化到东谈主才引进，从计谋性调遣到业务线布局，每一步皆凝合了对于长期发展的考量。在以品牌为中心的调理提醒下，上海家化这家百年企业的阛阓进展存望迎来企稳回升。

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